《打望梁平》DM杂志招商策划书

创刊背景

DM是一种营销方法，DM 广告在欧美等西方发达国家发展十分迅速，是仅次于报纸、 电视的第三大媒体， 约占其广告总量的 20%左右，而在我国，DM 的发展仍处于初期。由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国各地迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。DM 广告目前占到我国广告市场近 1%市场份额，而在梁平还处于空白区，与国外相比，成长空间巨大。鉴于专门针对梁平大众DM 杂志市场的空白和本着为众多企业商家更快捷更特色的服务，适时推出一份专门服务梁平大众及企业商家的《打望》杂志必会有较好的市场前景和经营空间！

DM杂志的优势

DM杂志相对报纸和电视这两种媒体，有一定的优越性和补充性：　　　　（1）针对性强：可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性。避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。　　

（2）人性化关怀：DM广告将商业信息或广告直接派送到消费群体手中，使其亲身体验企业单位的独特关怀。　　

（3）可供反复翻阅：提供信息全面，经得起推敲，有说服力。　　

（4）没有空间、形式上的限制：从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。　　

（5）反映快、效果立杆见影：附上回执或者优惠券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目性，相应节省企业单位的广告费用　　

（6）费用低：广告费用只占电视和报纸费用的1/4--1/3。　　　　

同时，DM免费商情刊物还可以在广告客户的支持下，建立自己的编辑和发行机制，定期出版，定时向读者免费投放，像报纸杂志等媒体一样逐步培养出自己的读者群，以增强读者对刊载广告的接受度和信任感。

《打望梁平》 杂志简介

《打望梁平》杂志——梁平县第一本且唯一的大众性 DM 杂志 杂志定位：县城民众品质生活读本、梁平县60万主流消费市场推广平台。

印刷尺寸：210mm×285mm

投放数量：5000 本（前期 5000 本,后期酌情递增）

杂志性质：免费直投广告杂志（DM）

投放目标：县区范围内公共场所及人流密集区

风格定位：在塑造其可读性同时强调其独特的互动性和传播功能

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