鸿星尔克"TO BE No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是"更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。鸿星尔克秉承"脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。我们相信，行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考。

　　鸿星尔克微跑鞋以令人意想不到的方式，直击专业跑鞋致命弱点，突袭抢占专业跑鞋和休闲鞋之间的空白市场，销售业绩创出新高，这让许多专业运动品牌不踏实。数据显示，目前跑步鞋已经占到了80%左右的市场份额，排在所有运动装备门类中的第一位，因此这是一个所有的体育品牌都必须争夺的市场。当各大体育品牌纷纷锁定专业跑鞋定位，当国内各大型马拉松赛成为体育品牌竞争热点时，鸿星尔克却另辟蹊径，喊出"你不需要专业跑鞋”，在业界引起了不小的骚动。微跑鞋凭借着时尚的外观、多彩的设计和多场合适用性，吸引了更多年轻人的目光。

　　营销模式从来都不是封闭的，好的营销模式往往其中蕴含着"求变”的力量。当可口可乐雄踞市场的时候，百事可乐却以"年轻者”的姿态闯入进来，甚至在某些地区的市场份额超越了强大的市场先行者。从中，我们看到了以细分市场和差异化营销的力量。在鸿星尔克近两年营销传播中，我们也看到了这样的智慧。如果说微领T创造了一个新品类，那么鸿星尔克微跑鞋则更是开辟了一个新市场。微领T、微跑鞋不只是一个概念，而是一股时代潮流，在这股"微”潮流的推动下，鸿星尔克正在建立新的市场领地。

　　困局求变，差异化营销是一个恒久的决胜要诀。通过细分市场找到适合自己的那一块蛋糕，建立产品营销壁垒，对企业长期发展来说至关重要。而突出的营销能力是持续发展的内在动力。产品定位精准，营销方式对路，有了良好的盈利模式，后面的工作自然事半功倍。

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